“捐款英雄榜”上的所有企业想的,也许只是无论捐1亿元还是1000万元,都是回报社会而已……
《时代》周刊2006年曾把“年度人物”确定为全球网民,而中国网友在刚刚过去的一周里爆发的巨大能量,也足以震动整个中国的商业格局.明眼人不会忘记,王石与万科,这两个名词在最近网友掀起的网络“地震”中着实“负伤”最重.
因为就在全民赈灾热情轰轰烈烈之时,拿出220万元捐款的万科,与恒大的1000万元放在了一起.而后,王石又在网上发表了“捐赠不应成为企业负担”,“员工捐款10元为限”其实也是蛮理性的言论.但据网上统计,王石的这一言论遭到逾80%的网友反对.甚至有网友称,以后不再买万科的房子.
恒大集团虽然面临资金链压力,但是却已在公众中收获了宝贵的信任与支持.
为挽回公众形象,5月20日万科发布公告,决定捐出上限净值1亿元做公益性灾后重建.一天后,王石又在博客上公开表示,为之前的言语感到相当不安,其中特别提到,自己的表态伤害了网友感情.而针对中国网友的谴责,麦当劳方面也不得不召开会议,专门商讨应对措施.
然而,企业在中国市场的利润与其捐赠多寡这方面的逻辑联系,到底应如何,其实也是颇难说清的一件事.
有一个国产品牌“捐款英雄榜”,而与之呼应的是:买电脑要买联想,存款要存工行,手机网络要用中移动,买电器要到苏宁、喝饮料就喝王老吉……豪掷1亿元捐款的加多宝集团,其生产的罐装王老吉凉茶,即使在一些学校的小卖部里都卖断了货.
也许零售价三四元的王老吉凉茶销售量大涨,是个非典型的“特例”.因为对绝大多数国人而言,他们可以轻而易举地用购买行动来向慷慨解囊的企业投票.
也许,捐款1000万元的联想,生产的近万元一台的电脑,不可能在一两天内就突然卖“疯”.
也许,“捐款英雄榜”上的所有企业想的,和唐山孤儿出身的天津荣程钢铁老板张祥青一样:无论捐1亿元还是1000万元,想的只是回报社会而已……
然而,不能否认,网民的经济影响力,确实已经影响到了目前国内的销费倾向,甚至商业格局. |
